营销创新从来都不是锦上添花，而是企业突破增长瓶颈的必经之路。看看那些在红海市场中杀出重围的品牌，哪一个不是靠着打破常规的营销玩法？
星巴克最近几年玩了个漂亮的转身——把冷冰冰的会员体系变成了社交货币。想想看，谁会在朋友圈晒会员卡？但星星兑换、等级比拼这些玩法，硬是让消费者心甘情愿地做起了免费推销员。他们的APP里那些社交功能可不是摆设，据说会员消费数据因此飙升了30%。这告诉我们一个朴素的道理：情感纽带永远比打折促销来得持久。
泡泡玛特就更绝了，把玩具卖出了赌博的快感。那些限定款、隐藏款的设计，加上社群里的交换文化，让收集变成了一场停不下来的游戏。58%的复购率是什么概念？单店坪效甚至超过了珠宝品牌，这种爆发力恐怕连他们自己当初都没预料到。
完美日记则走了一条完全不同的路。当其他品牌还在砸钱请明星时，他们转头培养起了数万个真实用户当推广大使。小红书上的素人笔记、微信社群的裂变传播，用十分之一的预算撬动了30亿的年销售额。这不禁让人思考：传统的营销漏斗模型是不是该重新定义了？
