在信息爆炸的时代，宣传思想工作正面临前所未有的挑战与机遇。记得去年走访某县时，当地宣传部长的一句话让我印象深刻：‘现在的老百姓，手机刷得比报纸翻得勤快多了。’这句话道破了传统宣传模式面临的困境——当受众的注意力被海量信息分散时，如何让主流声音真正‘入脑入心’？
**突破口：从‘我说你听’到‘我们一起玩’**
某地的‘红色直播间’就是个绝佳案例。他们没搞照本宣科的讲座，而是请来85岁的老游击队员张大爷，在直播间边剥毛豆边聊当年的战斗故事。直播间的观众们疯狂刷弹幕：‘张爷爷，您当年用的土枪长啥样？’‘敌人追来时藏过地窖吗？’——这场看似随意的唠嗑，最终创下**50万+**的观看量，是同期党课直播的20倍！
**让文明行为变成‘可收藏的成就’**
更绝的是南方某市开发的‘文明积分’系统。市民参加社区清洁能攒积分，帮扶孤寡老人能升级徽章，就连垃圾分类正确率都能兑换超市优惠券。运营半年后，这个‘游戏化’设计让社区志愿活动参与率暴涨**300%**。正如负责该项目的90后科员小王所说：‘现在的年轻人，可以不为奖金加班，但一定会为游戏成就熬夜。’
这些成功案例揭示了一个真理：有效的宣传不是高高在上的说教，而是要把主流价值‘编码’进老百姓的日常生活。就像炒菜要讲究火候，思想工作也得把握时代的‘味蕾’。当老党员的故事变成直播间的爆款，当文明行为能兑换实实在在的福利，这样的创新，才是真正‘带露珠’‘冒热气’的宣传。
