在这个连咖啡机都在更新换代的年代，不创新就等于慢性自杀。上周我去拜访了一家老牌制造企业，他们的车间主任老王苦笑着说：'现在连00后实习生都在问我们为什么不试试3D打印'——你看，创新焦虑已经蔓延到每个角落了。
## 为什么有些企业总能把创新变成印钞机？
苹果当年把MP3和手机揉在一起的时候，诺基亚的高管们还在实验室里测试按键寿命。结果呢？现在你家抽屉里可能还躺着台诺基亚，但口袋里绝对是iPhone。**真正的创新从来不是技术参数的军备竞赛**，而是像特斯拉那样，硬是把电动汽车做成了科技时尚单品。
最近接触了个做传统烘焙的客户特别有意思。他们发现00后消费者连蛋糕都要拍照发朋友圈，索性开发了'可食用LED灯牌蛋糕'——现在这款产品毛利高达75%，比他们过去卖十年普通蛋糕还赚。
## 三个让创新落地的野路子
1. 每周三下午全员'造反日'：深圳有家跨境电商强制要求所有部门交换岗位，结果物流团队帮设计部想出了可折叠包装盒，直接降低30%运输损耗
2. 把咖啡机搬到CEO办公室：杭州某科技公司的高管们现在每天要亲手给基层员工泡咖啡，听着听着就挖到了三个爆款产品灵感
3. 专门设立'失败奖金'：成都某游戏工作室每月评选最有价值的失败案例，获奖者能拿5000元——因为他们发现，**所有成功项目都踩着失败原型的尸体**
记住，创新不是实验室里的神圣仪式。上次去东莞考察，有家做五金配件的小厂，就是在麻将桌上听到客户抱怨扳手打滑，第二天就捣鼓出带防滑纹的新品，现在这款产品年销200万把。有时候，创新就藏在生产线工人的牢骚里。
